Americká farmaceutická společnost Eli Lilly zveřejnila tento týden hospodářské výsledky za letošní druhé čtvrtletí. Poptávka po jejím léku na hubnutí a proti cukrovce stále zůstává velmi vysoká. Je tu ale i dánský Novo Nordisk.
Vyšší než očekávaný výhled na budoucí zisky uvedla americká firma Eli Lilly tento týden při zveřejnění svých hospodářských výsledků za druhé čtvrtletí. Akcie firmy před zahájením obchodování ve Spojených státech zpevnily o pět procent. A aby ne. Eli Lilly nyní očekává roční tržby v rozmezí v přepočtu více než 1,8 bilionu korun. Dříve je odhadovala na v přepočtu zhruba 1,7 bilionu korun.
Vývoj ceny akcií společnosti Eli Lilly od konce loňského roku
Vývoj ceny akcií společnosti Novo Nordisk od konce loňského roku
Konkurenti jsou ve při
Boj o trh s léky na hubnutí se navíc stále vyostřuje. Novo Nordisk teď nově v USA zažaloval Eli Lilly kvůli údajně klamavé reklamě. Dánská firma tvrdí, že reklamy na přípravky Zepbound a Mounjaro od Eli Lilly klamou veřejnost.
Boj o trh s léky na hubnutí se vyostřuje, ukazuje spor hlavních konkurentů
A to tím, že používají zastaralá srovnání a vytvářejí zavádějící dojem, že léky americké společnosti Eli Lilly jsou výrazně účinnější než přípravky Wegovy a Ozempic [Novo Nordisk]. Žaloba se zaměřuje především na reklamní kampaň, kterou Eli Lilly spustila letos v dubnu. Ta vychází z přímé klinické studie, podle níž pacienti užívající Zepbound zhubli v průměru přibližně 50 liber [22,7 Kg], zatímco u Wegovy činil průměrný pokles hmotnosti kolem 33 liber [15 Kg].
„Novo Nordisk svou žalobu staví na tom, že ve studii byla použita nižší dávka Wegovy, než jaká je nyní dostupná na trhu. Vyšší dávka přípravku byla schválena až později. Proto podle firmy reklama neodráží současné možnosti léčby,“ řekl již dříve pro Zdravé Zprávy vedoucí analytik XTB Jiří Tyleček.
Komentář: Léky na hubnutí slibují úspěch. Ale jen po dobu, kdy se berou
Dánská společnost tak prosazuje jiné porovnání založené na samostatných studiích. Vyšší dávka Wegovy v nich podle Novo Nordisk vedla k průměrnému úbytku hmotnosti přibližně 47 liber [cca 21 kg], zatímco Zepbound dosáhl zhruba 48 liber [cca 22 kg]. Rozdíl v účinnosti obou přípravků by byl podstatně menší, než naznačuje reklama Eli Lilly.
Podobnou námitku uplatňuje dánský výrobce také k reklamě na lék Mounjaro, který je určený k léčbě diabetu. Podle žaloby Eli Lilly tvrdí, že Mounjaro snižuje hladinu cukru v krvi více než Ozempic, avšak opět jej srovnává s nižší dávkou přípravku od Novo Nordisk.
Novo chce zastavení reklam a odškodnění
Dánský gigant Novo Nordisk žádá soud, aby nařídil Eli Lilly sporné kampaně zastavit a zveřejnit takzvanou nápravnou reklamu. Ta by podle dánské společnosti napravila rozšířené informace.
„Žaloba rovněž požaduje náhradu škody a případně vydání zisků spojených s údajně klamavou reklamou,“ upozorňuje Tyleček.
Podle něj Novo Nordisk zaslal Eli Lilly před podáním žaloby výzvu k ukončení kampaně. Americký konkurent reklamu ale nestáhl. Pouze doplnil upozornění, že vyšší dávka Wegovy nebyla v době provedení původní studie dostupná. Novo Nordisk považuje takovou úpravu za nedostatečnou.
„Žaloba byla podána u federálního soudu v New Jersey a odvolává se na americké zákony. Ty upravují mimo jiné klamavou reklamu a nekalou soutěž. Novo zároveň nevylučuje další postup prostřednictvím amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv,“ řekl Tyleček.
Další eskalace konkurenčního boje
Spor představuje další eskalaci konkurenčního boje na rychle rostoucím trhu s léky proti obezitě. Přičemž rivalita obou společností na trhu s antiobezitiky je dlouhodobá. Dánský Novo Nordisk sice uvedl Wegovy na trh dříve, americká Eli Lilly však postupně získala náskok díky silnému růstu prodejů Zepboundu. Obě společnosti již nabízejí léky jak v injekční, tak nově i v tabletové formě.
Pro Eli Lilly by nepříznivé rozhodnutí soudu ve věci klamavé reklamy mohlo znamenat nutnost stáhnout nebo změnit reklamní kampaně, zaplatit odškodnění a upravit způsob srovnávání svých produktů. Závažnější by mohl být dopad na marketing Zepboundu v případě, že by soud přijal argument, že současná reklama významně zkresluje účinnost konkurence.
Podle Tylečka může právní spor Novo Nordisku pomoci omezit marketingovou výhodu konkurenta. Současně ale upozorňuje na to, jak agresivní se stal boj o pacienty, lékaře a zdravotní pojišťovny, respektive jejich rozpočty.
„V odvětví, kde mohou i malé rozdíly v deklarované účinnosti rozhodovat o miliardách dolarů tržeb, získává způsob prezentace klinických dat mimořádný význam,“ uzavřel.
–DNA–
